ELECCIONES HIPER-LOCALES: CANDIDATOS LOCALES EFECTIVOS
¿Cómo organizar y ejecutar una campaña a nivel hiper-local? ¿Cómo movilizar electores en barrios y localidades? ¿Cómo diseñas los mensajes de la campaña? ¿Qué estrategia de comunicación utilizar? ¿Qué normas jurídicas debe conocer su candidato? Estas son algunas las preguntas que desarrollaremos a lo largo del curso Elecciones hiper-locales: candidatos locales efectivos. inventio•lab presenta a destacados consultores expertos en el desarrollo de campañas locales en un taller práctico de 12 horas que busca orientar a los candidatos a ganar las próximas elecciones de Octubre 30.
Objetivo: Preparar a candidatos a Juntas Administradoras Locales, asesores, gerentes y miembros de su equipo de campaña en la gestión de sus candidaturas para las elecciones del 30 de octubre.
Módulos
I-Movilización electoral en escenarios hiper-locales
Experto: Marcela Cubides
Objetivo: Exponer estrategias de movilización electoral a nivel hiper-local.
II- Estructura y organización de campaña
Experto: Diana Espinosa
Objetivo: Presentar la estructura y organización de campañas a Juntas Administradoras Locales
III-Comunicación electoral para campañas hiper-locales
Experto: Juan F. Giraldo
Objetivo: Presentar los componentes de una estrategia de comunicación en escenario electoral
IV-Legislación electoral
Experto: Ana María Olivella
Objetivo: Dar a conocer la normatividad que rige las elecciones locales en Colombia
FECHAS: LUNES 12 Y MARTES 13 DE SEPTIEMBRE
HORARIO: 2pm-8pm
VALOR: $ 174.000
LUGAR: AUDITORIO CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ-CHAPINERO
MÍN. INSCRITOS: 30/MAX. INSCRITOS: 40
La realización del curso está sujeta a la inscripción del número mínimo de participantes.
FECHA LÍMITE DE INSCRIPCIÓN: MIERCOLES 07 DE SEPTIEMBRE
jueves, 18 de agosto de 2011
domingo, 7 de agosto de 2011
Así fue el primer año del presidente Santos en Redes Sociales
El domingo el diario El Tiempo publicó una nota sobre el primer año del Presidente Santos en las redes sociales. El artículo subraya los retos que tiene la Presidencia de la República para mejorar su presencia virtual. Según el medio, el Presidente “sigue teniendo altos niveles de 'sordera' ante las inquietudes de los ciudadanos, entre los que se cuentan sus propios votantes”.
El artículo concluye que, además de un conocimiento sofisticado del uso de las redes sociales en los gobiernos contemporáneos, el equipo encargado debe conocer bien la agenda política del gobernante.
El artículo cita un aparte de una entrevista virtual realizada a Juan Fernando Giraldo, director de inventio•lab asegurando que el uso de Twitter, por ejemplo, "parece más un espacio para la publicación de micro-comunicados de prensa que de enriquecimiento del debate público. Sin embargo, al ver una línea de tiempo de sus participaciones no cabe duda que hay un interés por ofrecer una conversación más directa y más ciudadana".
Los invitamos a leer el artículo completo en El Tiempo y el texto de la entrevista completa.
ET: Tras un año de tener presencia en redes sociales como Presidente, ¿cómo califica el manejo que Juan Manuel Santos le ha dado a estos espacios? ¿Los ha aprovechado realmente o se ha quedado simplemente en la difusión y promoción de información, actividades, programas? ¿Cuáles son sus sugerencias al respecto?
JFG: Mi impresión es que durante el último año la presencia digital del Presidente ha sido similar a la presencia que tuvo como candidato. Su cuenta digital refleja más un formalismo que un espacio para poder establecer relación con los ciudadanos y acompañar su agenda política de una agenda efectiva de comunicación digital.
Por supuesto es más fácil decir que hacer. Ensamblar un plan para activar a la cabeza de Estado requiere de mucho más que buenas intenciones y un gestor de comunidad, como lo hacen algunas empresas pequeñas, y es comprensible que sea un proceso lento que requiera de mucha atención a las consecuencias y los detalles. Pero en el mundo digital es más importante hacer y ajustar el plan que tener un plan perfecto para ejecutar.
ET: De Santos se dice que es una persona conocedora, estratégica y moderada, valores fundamentales para fortalecer un Gobierno en todo sentido, ¿se reflejan estos valores en el uso que hace de las redes sociales?
JFG: En política las mejores prácticas del uso de medios sociales incluyen: aportar valor al debate y la conversación, entender y atender a la conversación ciudadana y establecer una comunidad. Para mí no es claro que estas tres prácticas se reflejen en el uso que se da a la presencia virtual del Presidente en los medios sociales.
Sobre el contenido: En espacios como Twitter, la cuenta del Presidente parece más un espacio para la publicación de micro-comunicados de prensa que un espacio de enriquecimiento del debate público. Sin embargo, al ver una línea de tiempo de las participaciones del Presidente en esta cuenta no cabe duda que hay un interés por ofrecer una conversación más directa y más “ciudadana”.
Sobre la medición: Desconozco si desde el gobierno están los radares prendidos para medir y analizar la conversación que se da alrededor del presidente y su gobierno, pero ésta es una práctica tan importante como la atención a la opinión pública mediante encuestas de opinión.
Sobre la comunidad: Las comunidades se forman solas y los medios sociales son una herramienta para conectarlas y mantenerlas activas. No es claro para mí (aunque puedo estar ignorando actividades que estén en marcha) cómo están siendo usados los espacios virtuales para formar una comunidad alrededor del Presidente o de su gestión.
ET: Con toda la agenda que maneja un político (caso alcaldes, gobernadores, presidentes), en muchos casos se hace imposible que maneje personalmente sus redes sociales, ¿cuáles principios deben soportar esta estrategia y operación, y en qué sentido identifica usted algún tipo de vacío en el manejo de redes de Santos?
JFG: En política no es necesario que se maneje personalmente la cuenta de las redes sociales y en el caso de un Presidente me parece natural que no lo sea. Lo importante es poder contar con una persona de alto nivel, conectada con la agenda política del presidente y autorizada para establecer una conversación en su nombre. El personal encargado de generar contenido para cuentas como las de Twitter es vocero del Presidente; como lo es un Ministro de Hacienda frente a los temas económicos. Es importante definir sus roles, funciones y limitaciones. Es normal que exista un miedo a “perder control” sobre el contenido, pero un poco de riesgo en la comunicación es mejor a la cómoda seguridad que da el silencio.
ET: Movilización, desvirtualización y construcción colaborativa de ciudadanía y leyes son algunos de los retos próximos en redes sociales en términos políticos, ¿ve este panorama muy lejano para un Presidente como Santos?
JFG: No me preocupa tanto el Presidente Santos como el Congreso y los representantes. Estos tienen un reto enorme porque su relación con los ciudadanos ha cambiado y posiblemente esté a punto de transformarse para siempre. El Presidente podrá ayudar a poner el debate en la agenda, pero el reto político está en el corazón del espacio de deliberación política. Sospecho que a nuestros representantes el mundo les va a cambiar y no se van a dar cuenta a qué horas sucedió. Espero estar equivocado.
lunes, 1 de agosto de 2011
Finaliza con éxito curso de Medios Sociales y Elecciones #SMyVotos
Comprom
etidos con la formación en el uso y aplicación de herramientas de social media, inventio•lab en llave con la Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacioanles de la Universidad Javeriana, realizó con éxito el curso Medios, Redes Sociales y Votos. Del 5 de abril al 26 de mayo, estudiantes, entre gestores de comunidad virtual, estudiantes de pregrado y postgrado y analistas de medios, recibieron a los más destacados consultores que han estado trabajando desde distintos campos del conocimiento la aplicación de medios y redes sociales en el contexto político.
Juan Fernando Giraldo, director de inventio•lab, abordó los temas de Representación Política en Democracias 2.0 y El Futuro de los Medios Sociales; Pablo Abitbol Ph.D, expuso una manera innovadora de pensar la teoría de juegos en su presentación Teoría de juegos 2.0: Modelos mentales compartidos e implicaciones estratégicas; Liliana Gómez, expuso el rol de los medios sociales frente a los medios tradicionales; Jimena Zuluaga, durante seis horas nos introdujo por el periodismo digital ofreciéndonos un módulo práctico de aplicación; Joanna Prieto, presentó el posicionamiento de Colombia en medios y redes sociales; situando un caso práctico al movimiento Social Media en Colombia, Johanna Reyes y Camilo Cruz de Wiki Ciudadanía y Yo Cuido mi voto, abordaron el impacto que ambas experiencias en la red han tenido sobre campañas políticas, candidatos y elecciones.
Profundizando la aplicación de medios sociales en
el contexto electoral, Juan David Martínez habló sobre el Uso de los Medios Sociales en campaña; los mensajes y contenidos relevantes en contexto electoral fueron abordados por Hernán Isaza y Andrés Mora; Juan Camilo Hoyos, formuló propuestas para enfrentar crisis en redes sociales; paralelos a estos contenidos, Wilson Suárez (@Prospectador) presentó Prospectiva Estratégica como alternativa hacia la construcción de nuevos paradigmas sociales; y finalmente, Juan David Martínez, dictó un módulo de gestión de comunidades digitales en donde expuso concepto y herramientas para manejar las marcas virtuales de candidatos políticos.
#SMyVotos fue una 
apuesta innovadora que por vez primera se realiza desde una facultad de ciencia política. Motivaciones, preguntas, y sobretodo hipótesis quedaron de este curso, lo cual plantea la importancia de focalizar un campo del saber motivado a pensar el efecto avasallador de los medios sociales desde el corpus de la ciencia política.
etidos con la formación en el uso y aplicación de herramientas de social media, inventio•lab en llave con la Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacioanles de la Universidad Javeriana, realizó con éxito el curso Medios, Redes Sociales y Votos. Del 5 de abril al 26 de mayo, estudiantes, entre gestores de comunidad virtual, estudiantes de pregrado y postgrado y analistas de medios, recibieron a los más destacados consultores que han estado trabajando desde distintos campos del conocimiento la aplicación de medios y redes sociales en el contexto político.
Juan Fernando Giraldo, director de inventio•lab, abordó los temas de Representación Política en Democracias 2.0 y El Futuro de los Medios Sociales; Pablo Abitbol Ph.D, expuso una manera innovadora de pensar la teoría de juegos en su presentación Teoría de juegos 2.0: Modelos mentales compartidos e implicaciones estratégicas; Liliana Gómez, expuso el rol de los medios sociales frente a los medios tradicionales; Jimena Zuluaga, durante seis horas nos introdujo por el periodismo digital ofreciéndonos un módulo práctico de aplicación; Joanna Prieto, presentó el posicionamiento de Colombia en medios y redes sociales; situando un caso práctico al movimiento Social Media en Colombia, Johanna Reyes y Camilo Cruz de Wiki Ciudadanía y Yo Cuido mi voto, abordaron el impacto que ambas experiencias en la red han tenido sobre campañas políticas, candidatos y elecciones.
Profundizando la aplicación de medios sociales en
el contexto electoral, Juan David Martínez habló sobre el Uso de los Medios Sociales en campaña; los mensajes y contenidos relevantes en contexto electoral fueron abordados por Hernán Isaza y Andrés Mora; Juan Camilo Hoyos, formuló propuestas para enfrentar crisis en redes sociales; paralelos a estos contenidos, Wilson Suárez (@Prospectador) presentó Prospectiva Estratégica como alternativa hacia la construcción de nuevos paradigmas sociales; y finalmente, Juan David Martínez, dictó un módulo de gestión de comunidades digitales en donde expuso concepto y herramientas para manejar las marcas virtuales de candidatos políticos.
#SMyVotos fue una 
apuesta innovadora que por vez primera se realiza desde una facultad de ciencia política. Motivaciones, preguntas, y sobretodo hipótesis quedaron de este curso, lo cual plantea la importancia de focalizar un campo del saber motivado a pensar el efecto avasallador de los medios sociales desde el corpus de la ciencia política.
martes, 19 de julio de 2011
Exitoso Seminario Internacional de Éxito Electoral
El día 7 de Julio inventio.lab, en asocio con BIA Consulting de Estados Unidos y MAS Consulting de España, realizaron en el Hotel Bogotá Royal el Seminario Internacional de Marketing & Éxito Electoral. Expertos consultores de América Latina, Euroa y Estados Unidos compartieron con cerca de 100 asistentes estrategias e ideas innovadoras para ganar elecciones.
La apertura al evento lo realizó Patricia Muñóz, directora de la Especialización de Opinión Pública y Mercadeo Político. En seguida, Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting España y Profesor de la Universidad Pontificia Comillas realizó su presentación sobre Narrativa y Storytelling. Continuó el consultor y Socio Director del centro de consultoría e investigación estratégica “El Instituto”, Roberto Trad con su presentación sobre Estrategia y Plan de Campaña. Después del receso, el consultor de BiaConsulting, Ricardo Amado Castillo y el colombiano Germán Medina de Germán Medina & Asociados hablaron sobre Branding y Partidos Políticos, y Campañas exitosas, respectivamente.
En la tarde se realizaron cuatro ponencias. Juan Fernando Giraldo, director de inventio•lab y profesor de comunicación política y opinión pública de la Universidad Javeriana, realizó su presentación sobre Mensajes efectivos y persuasión en medios de comunicación. En su presentación incluyó datos interesantes del cubrimiento de medios a la camáña electoral en Bogotá con la tecnología de Global News Intelligence. Matthew McMillan, pionero en el uso innovador de nuevas tecnologías y redes sociales en campañas, presentó la manera como las redes sociales pueden incentivar el activismo político. Al final de la tarde César Martínez, consultor que ha trabajado en campañas hispanas en Estados Unidos, abordó el tema de la comunicación efectiva ligado al liderazgo político. Mark McKinnon, estratega comunicacional de la campaña del Presidente George W. Bush, y del Senador John McCain, cerró la jornada con su presentación sobre Arquitectura del Mensaje exitoso.
Sinópsis
El éxito electoral depende en un alto grado de nuestra habilidad para diseñar y ejecutar estrategias comunicativas que incentiven a los ciudadanos a votar por nuestro candidato. Para ello, es necesario tener en cuenta dos elementos: (1ro) el conocimiento de las percepciones de los votantes y (2do) el diseño de mensajes coherentes con la realidad de los electores. Estos fueron dos de los temas principales que se desarrollaron en el Seminario de Marketing & ÉxitoElectoral.
Frente al primer tema, consultores como RobertoTrad ahondaron en la importancia de conocer el ánimo y las demandas de los ciudadanos frente al gobierno y sus autoridades a la hora de diseñar estrategias políticas exitosas. En particular, Trad señaló la necesidad de utilizar categorías analíticas simples que nos permitan comprender las actitudes políticas de nuestros potenciales votantes. En este sentido, presentaciones como las de Juan Fernando Giraldo aportaron contenido teórico a la discusión de cómo se generan las percepciones de los ciudadanos.
En concreto, Giraldo enfatizó en los procesos cognitivos a partir de los cuales las personas conocen e interpretan la realidad política. Desde un plano de análisis, Cesar Martínez habló sobre la relevancia de las imágenes y las emociones a la hora de motivar y convencer a los electores para votar por un candidato en particular. Algunos ejemplos prácticos, aplicados al caso Colombiano, fueron expuestos en la presentación de Germán Medina, director de Germán Medina & Asociados.
Respecto al segundo tema, expertos como MarkMckinnon expusieron la importancia de diseñar plataformas comunicativas agiles y eficientes cuando de movilizar al electorado se trata. En este sentido, McKinnon subrayó algunos de los siguientes criterios: la simplificación de las ideas, el papel de las emociones, la relevancia de lo que se muestra y la repetición constante de nuestro mensaje. La presentación de Daniel Ureña se concentró en el papel de las narrativas y los relatos a la hora de construir una campaña electoral exitosa. Entre algunos puntos a tener en cuenta, Ureña mencionó el papel de las personas allegadas al candidato, como por ejemplo su familia y sus amigos, su perfil, trayectoria y logros profesionales.
Finalmente, Ricardo Amado presentó sus ideas sobre cómo lograr el posicionamiento y renovación de los partidos políticos a través de procesos comunicativos simples donde se tengan en cuenta la identidad del partido, los espacios de movilización con los que cuenta y la adecuación de los mensajes al lenguaje utilizado por los medios de comunicación.
La apertura al evento lo realizó Patricia Muñóz, directora de la Especialización de Opinión Pública y Mercadeo Político. En seguida, Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting España y Profesor de la Universidad Pontificia Comillas realizó su presentación sobre Narrativa y Storytelling. Continuó el consultor y Socio Director del centro de consultoría e investigación estratégica “El Instituto”, Roberto Trad con su presentación sobre Estrategia y Plan de Campaña. Después del receso, el consultor de BiaConsulting, Ricardo Amado Castillo y el colombiano Germán Medina de Germán Medina & Asociados hablaron sobre Branding y Partidos Políticos, y Campañas exitosas, respectivamente.
En la tarde se realizaron cuatro ponencias. Juan Fernando Giraldo, director de inventio•lab y profesor de comunicación política y opinión pública de la Universidad Javeriana, realizó su presentación sobre Mensajes efectivos y persuasión en medios de comunicación. En su presentación incluyó datos interesantes del cubrimiento de medios a la camáña electoral en Bogotá con la tecnología de Global News Intelligence. Matthew McMillan, pionero en el uso innovador de nuevas tecnologías y redes sociales en campañas, presentó la manera como las redes sociales pueden incentivar el activismo político. Al final de la tarde César Martínez, consultor que ha trabajado en campañas hispanas en Estados Unidos, abordó el tema de la comunicación efectiva ligado al liderazgo político. Mark McKinnon, estratega comunicacional de la campaña del Presidente George W. Bush, y del Senador John McCain, cerró la jornada con su presentación sobre Arquitectura del Mensaje exitoso.
Sinópsis
El éxito electoral depende en un alto grado de nuestra habilidad para diseñar y ejecutar estrategias comunicativas que incentiven a los ciudadanos a votar por nuestro candidato. Para ello, es necesario tener en cuenta dos elementos: (1ro) el conocimiento de las percepciones de los votantes y (2do) el diseño de mensajes coherentes con la realidad de los electores. Estos fueron dos de los temas principales que se desarrollaron en el Seminario de Marketing & ÉxitoElectoral.
Frente al primer tema, consultores como RobertoTrad ahondaron en la importancia de conocer el ánimo y las demandas de los ciudadanos frente al gobierno y sus autoridades a la hora de diseñar estrategias políticas exitosas. En particular, Trad señaló la necesidad de utilizar categorías analíticas simples que nos permitan comprender las actitudes políticas de nuestros potenciales votantes. En este sentido, presentaciones como las de Juan Fernando Giraldo aportaron contenido teórico a la discusión de cómo se generan las percepciones de los ciudadanos.
En concreto, Giraldo enfatizó en los procesos cognitivos a partir de los cuales las personas conocen e interpretan la realidad política. Desde un plano de análisis, Cesar Martínez habló sobre la relevancia de las imágenes y las emociones a la hora de motivar y convencer a los electores para votar por un candidato en particular. Algunos ejemplos prácticos, aplicados al caso Colombiano, fueron expuestos en la presentación de Germán Medina, director de Germán Medina & Asociados.
Respecto al segundo tema, expertos como MarkMckinnon expusieron la importancia de diseñar plataformas comunicativas agiles y eficientes cuando de movilizar al electorado se trata. En este sentido, McKinnon subrayó algunos de los siguientes criterios: la simplificación de las ideas, el papel de las emociones, la relevancia de lo que se muestra y la repetición constante de nuestro mensaje. La presentación de Daniel Ureña se concentró en el papel de las narrativas y los relatos a la hora de construir una campaña electoral exitosa. Entre algunos puntos a tener en cuenta, Ureña mencionó el papel de las personas allegadas al candidato, como por ejemplo su familia y sus amigos, su perfil, trayectoria y logros profesionales.
Finalmente, Ricardo Amado presentó sus ideas sobre cómo lograr el posicionamiento y renovación de los partidos políticos a través de procesos comunicativos simples donde se tengan en cuenta la identidad del partido, los espacios de movilización con los que cuenta y la adecuación de los mensajes al lenguaje utilizado por los medios de comunicación.lunes, 4 de julio de 2011
Los bogotanos aun no sabemos por quién votar
El pasado domingo la revista semana publicó una encuesta realizada por la firma encuestadora Cifras & Conceptos sobre el estado de la contienda electoral en Bogotá, Medellín y Barranquilla.
Los resultados de Bogotá sorprendieron a algunos analistas que seguían a la espera del crecimiento de Gina Parody, el estancamiento de Peñalosa alrededor de los 20 puntos y según alertaban algunos, el crecimiento de Galán.
Este valioso ejercicio de Cifras y Conceptos lo nos deja dos mensajes centrales: 1) La alcaldía de Bogotá, tal y como están las cosas hoy, la puede ganar cualquiera de los candidatos y 2) Los bogotanos aún no saben por quién votar, o no quieren hacerlo.
La alcaldía la puede ganar cualquiera: Si se miran con detenimiento las cifras que arroja la encuesta, entre Gina Parody y Gustavo Petro hay 10% de diferencia. Si incluimos en el cálculo los 4,2 de margen de error (que aplican para arriba y para abajo) técnicamente es posible que entre Parody y Petro solo hayan 1,6 puntos de diferencia. La encuesta es prácticamente un empate técnico entre los 4 candidatos principales y un empate entre seis al incluir a Mockus y Uribe en el panorama.
Los bogotanos no sabemos por quién votar, o no queremos hacerlo: Al sumar las respuestas de quienes votarían en blanco, quienes no votarían y quienes simplemente no saben o no responden, tenemos que el 50% de los bogotanos aun no tiene un candidato por el cual votar.
La mitad de los bogotanos indecisos y un empate técnico entre 6 candidatos significa que la campaña la puede ganar cualquiera. Esta cifra baja a 38% con la participación de Mockus y Laserna y a 29% con la participación de Uribe.
A la pregunta “por cuáles de los siguientes candidatos jamás votaría” los electores responden: Uribe (19), Petro (18), Mockus (18) y Peñalosa (16). La polarización dinamiza las elecciones, aún cuando hay acuerdos sobre la necesidad de cambio en Bogotá (o tal vez por lo mismo). Esta posición ‘contra’ algunos candidatos empieza a configurarse como la razón de ser de la campaña y posiblemente estos 4 personajes y su participación (como candidatos o no) definirá la contienda electoral.
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