El viaje de la medición de las comunicaciones y la reputación

Nos tomamos un café con nuestros amigos de KREAB y La Nota Económica para hablar sobre el viaje de la medición de las organizaciones y la invitación a empezar ese camino con el Maturity Mapper de AMEC.

Juan Fernando Giraldo 

CSO y Cofundador de buho ™ Clarity for Leaders.

Lecciones para construir la reputación en los nuevos tiempos: La Medición

Tomado del Podcast de la revista Ultravioleta

¿Para qué medir? ¿Cada cuánto medir? ¿Qué tan costoso es medir? ¿Cómo medir si mi marca es pequeña? Todas estas respuestas en este podcast la revista Ultravioleta y en el que hablamos sobre las preguntas más frecuentes cuando una organización está empezando a recorrer su camino para medir la gestión y el impacto de sus comunicaciones.

Para construir y medir una reputación de marca hoy en día se deben incluir indicadores que, como brújulas, permitan guiar la estrategia de comunicaciones de forma exitosa. Por eso, se deben tener indicadores que vayan más allá del free press y que midan más que la simple gestión: estos indicadores deben servir para medir el impacto de la estrategia, pues de esta forma una marca sabrá si su mensaje le está llegando a la audiencia adecuada de la manera adecuada. Así, una marca tendrá las mejores herramientas para tomar decisiones de valor acerca de su estrategia y para reportar sus resultados.

Los 7 principios Barcelona para una medición efectiva

Entrevista en la Revista Ultravioleta en la que hablamos sobre la utilidad de seguir los Principios Barcelona, sugeridos por AMEC desde el 2010, para atenerse a buenas prácticas en materia de medición y evaluación de las comunicaciones externas y la reputación.

Hace diez años nació una buena idea, buho, la agencia de investigación, medición y evaluación de estrategias de comunicación y reputación, que las marcas buscan para poder llegar con efectividad a nuevas audiencias. En esta ocasión, Juan Fernando Giraldo, socio fundador, nos reveló qué hace su agencia y también por qué ha sido destacada en el exterior. Juan nos adelanta dos interesantes Principios Barcelona.

La comunicación se está encaminando por la medición: Juan Fernando Giraldo

Juan Fernando Giraldo, socio fundador de buho, agencia colombiana de medición y evaluación de comunicaciones y relaciones públicas, explicó el interés de las nuevas generaciones de comunicadores en la medición y evaluación de comunicaciones.

Medir para conectar

Diego Gallegos de Kantar Media, Marisol Camacho, directora de comunicación corporativa de Bancóldex y Juan Fernando Giraldo, debaten sobre los retos de la medición de las comunicaciones y las relaciones públicas en las organizaciones.

Medir para conectar

buho es una agencia colombiana cuya función es medir y evaluar las comunicaciones y relaciones públicas de las empresas. Hace cerca de dos años fue nombrada full member de la Asociación para la Medición y Evaluación de Comunicaciones, AMEC, que es, precisamente, una organización mundial de evaluación y medición, con sede en Londres.

Dedica un mes al año para conmemorar la importancia de la medición. En el marco de dicha celebración, cada país miembro de AMEC, realiza un evento que tiene como objetivo resaltar la importancia y necesidad de la medición de las relaciones públicas

“Medir para conectar”

Precisamente, el pasado mes de septiembre se llevó a cabo en Bogotá el evento “Medir para conectar”, que contó con tres paneles (Transformación digital, Medir las audiencias, Indicadores alternativos), liderados por un integrante de cada empresa patrocinadora: buho, Global News y Acceso.

Para profundizar sobre la importancia que tiene para Colombia que una empresa haga parte de AMEC, resultados y propósitos de “Medir para conectar” y sobre la necesidad e importancia de medir las comunicaciones en tiempos de social media, revista P&M habló con Carlos Villa y Juan Fernando Giraldo, fundadores de Buho, quienes contaron detalles de estos temas.

Tomado de Revista P&M