martes, 19 de julio de 2011

Exitoso Seminario Internacional de Éxito Electoral

El día 7 de Julio inventio.lab, en asocio con BIA Consulting de Estados Unidos y MAS Consulting de España, realizaron en el Hotel Bogotá Royal el Seminario Internacional de Marketing & Éxito Electoral. Expertos consultores de América Latina, Euroa y Estados Unidos compartieron con cerca de 100 asistentes estrategias e ideas innovadoras para ganar elecciones. La apertura al evento lo realizó Patricia Muñóz, directora de la Especialización de Opinión Pública y Mercadeo Político. En seguida, Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting España y Profesor de la Universidad Pontificia Comillas realizó su presentación sobre Narrativa y Storytelling. Continuó el consultor y Socio Director del centro de consultoría e investigación estratégica “El Instituto”, Roberto Trad con su presentación sobre Estrategia y Plan de Campaña. Después del receso, el consultor de BiaConsulting, Ricardo Amado Castillo y el colombiano Germán Medina de Germán Medina & Asociados hablaron sobre Branding y Partidos Políticos, y Campañas exitosas, respectivamente. En la tarde se realizaron cuatro ponencias. Juan Fernando Giraldo, director de inventio•lab y profesor de comunicación política y opinión pública de la Universidad Javeriana, realizó su presentación sobre Mensajes efectivos y persuasión en medios de comunicación. En su presentación incluyó datos interesantes del cubrimiento de medios a la camáña electoral en Bogotá con la tecnología de Global News Intelligence. Matthew McMillan, pionero en el uso innovador de nuevas tecnologías y redes sociales en campañas, presentó la manera como las redes sociales pueden incentivar el activismo político. Al final de la tarde César Martínez, consultor que ha trabajado en campañas hispanas en Estados Unidos, abordó el tema de la comunicación efectiva ligado al liderazgo político. Mark McKinnon, estratega comunicacional de la campaña del Presidente George W. Bush, y del Senador John McCain, cerró la jornada con su presentación sobre Arquitectura del Mensaje exitoso. Sinópsis El éxito electoral depende en un alto grado de nuestra habilidad para diseñar y ejecutar estrategias comunicativas que incentiven a los ciudadanos a votar por nuestro candidato. Para ello, es necesario tener en cuenta dos elementos: (1ro) el conocimiento de las percepciones de los votantes y (2do) el diseño de mensajes coherentes con la realidad de los electores. Estos fueron dos de los temas principales que se desarrollaron en el Seminario de Marketing & ÉxitoElectoral. Frente al primer tema, consultores como RobertoTrad ahondaron en la importancia de conocer el ánimo y las demandas de los ciudadanos frente al gobierno y sus autoridades a la hora de diseñar estrategias políticas exitosas. En particular, Trad señaló la necesidad de utilizar categorías analíticas simples que nos permitan comprender las actitudes políticas de nuestros potenciales votantes. En este sentido, presentaciones como las de Juan Fernando Giraldo aportaron contenido teórico a la discusión de cómo se generan las percepciones de los ciudadanos. En concreto, Giraldo enfatizó en los procesos cognitivos a partir de los cuales las personas conocen e interpretan la realidad política. Desde un plano de análisis, Cesar Martínez habló sobre la relevancia de las imágenes y las emociones a la hora de motivar y convencer a los electores para votar por un candidato en particular. Algunos ejemplos prácticos, aplicados al caso Colombiano, fueron expuestos en la presentación de Germán Medina, director de Germán Medina & Asociados. Respecto al segundo tema, expertos como MarkMckinnon expusieron la importancia de diseñar plataformas comunicativas agiles y eficientes cuando de movilizar al electorado se trata. En este sentido, McKinnon subrayó algunos de los siguientes criterios: la simplificación de las ideas, el papel de las emociones, la relevancia de lo que se muestra y la repetición constante de nuestro mensaje. La presentación de Daniel Ureña se concentró en el papel de las narrativas y los relatos a la hora de construir una campaña electoral exitosa. Entre algunos puntos a tener en cuenta, Ureña mencionó el papel de las personas allegadas al candidato, como por ejemplo su familia y sus amigos, su perfil, trayectoria y logros profesionales. Finalmente, Ricardo Amado presentó sus ideas sobre cómo lograr el posicionamiento y renovación de los partidos políticos a través de procesos comunicativos simples donde se tengan en cuenta la identidad del partido, los espacios de movilización con los que cuenta y la adecuación de los mensajes al lenguaje utilizado por los medios de comunicación.

lunes, 4 de julio de 2011

Los bogotanos aun no sabemos por quién votar

El pasado domingo la revista semana publicó una encuesta realizada por la firma encuestadora Cifras & Conceptos sobre el estado de la contienda electoral en Bogotá, Medellín y Barranquilla.

Los resultados de Bogotá sorprendieron a algunos analistas que seguían a la espera del crecimiento de Gina Parody, el estancamiento de Peñalosa alrededor de los 20 puntos y según alertaban algunos, el crecimiento de Galán.

Este valioso ejercicio de Cifras y Conceptos lo nos deja dos mensajes centrales: 1) La alcaldía de Bogotá, tal y como están las cosas hoy, la puede ganar cualquiera de los candidatos y 2) Los bogotanos aún no saben por quién votar, o no quieren hacerlo.

La alcaldía la puede ganar cualquiera: Si se miran con detenimiento las cifras que arroja la encuesta, entre Gina Parody y Gustavo Petro hay 10% de diferencia. Si incluimos en el cálculo los 4,2 de margen de error (que aplican para arriba y para abajo) técnicamente es posible que entre Parody y Petro solo hayan 1,6 puntos de diferencia. La encuesta es prácticamente un empate técnico entre los 4 candidatos principales y un empate entre seis al incluir a Mockus y Uribe en el panorama.

Los bogotanos no sabemos por quién votar, o no queremos hacerlo: Al sumar las respuestas de quienes votarían en blanco, quienes no votarían y quienes simplemente no saben o no responden, tenemos que el 50% de los bogotanos aun no tiene un candidato por el cual votar.

La mitad de los bogotanos indecisos y un empate técnico entre 6 candidatos significa que la campaña la puede ganar cualquiera. Esta cifra baja a 38% con la participación de Mockus y Laserna y a 29% con la participación de Uribe.

A la pregunta “por cuáles de los siguientes candidatos jamás votaría” los electores responden: Uribe (19), Petro (18), Mockus (18) y Peñalosa (16). La polarización dinamiza las elecciones, aún cuando hay acuerdos sobre la necesidad de cambio en Bogotá (o tal vez por lo mismo). Esta posición ‘contra’ algunos candidatos empieza a configurarse como la razón de ser de la campaña y posiblemente estos 4 personajes y su participación (como candidatos o no) definirá la contienda electoral.

inventiolab investiga y comunica
Juan Fernando Giraldo
@JuanFGiraldo