Storytelling para comunicación de gobierno

 En enero de 2023 acepté una invitación de la alcaldesa Claudia López a compartir con 100 directivos del gobierno de Bogotá buenas prácticas para el diseño de una estrategia de comunicación exitosa usando en método sencillo de storytelling y storyframing. 

El uso de arquetipos sencillos permite a los equipos de comunicaciónes hacer partícipes a todas las partes interesadas de una historia, pasar de verlos como audiencias a verlos como coautores de una historia poderosa para conectar con la ciudadanía.

Opinión: The Literary Mind de Mark Turner

Es un libro que tenía esperando en una repisa hace muchos años, desde que empecé a trabajar en un método efectivo de hashtag#Storytelling con Carolina Montealegre. Creo que cuando llegó a mis manos, ya era un libro que tenía más de 20 de publicado. Claramente sus planteamientos deben tener ya varias revisiones por autores de las áreas de hashtag#neurociencias y hashtag#neurolinguística. 

Es un ensayo denso, que construye argumentos racionales con poca evidencia científica que lo respalde y con citas ocasionales de expertos de la época (los noventa). El argumento central consiste en probar que el lenguaje es producto de nuestra capacidad de contar historias, y no al revés. Plantea un debate relevante para las neurociencias (en su momento) y es si la parábola precede a la gramática. 

En el proceso de demostrar su hipótesis ofrece elementos muy relevantes para el trabajo en Storytelling que vale la pena resaltar:

El cerebro no sólo recrea objetos, sino que tiene una capacidad tremenda de simular acciones y secuencias, que son las que tejen las historias. 

El lenguaje espacial y de acción para describir aspectos de la vida que no necesariamente tienen movimiento, acción o materialidad permite crear "esquemas de imagen". La "proyección parabólica" es la manera en la que construimos historias de acción espacial que no están ocurriendo literalmente en el mundo de lo abstracto (Por ejemplo, arrasó en las elecciones). Es una especie de introducción, inecesariamente densa, a la idea de metáfora que desarrolla Lakoff años más adelante. 

El lenguaje de acción es tan poderoso que es posible sentir que vivimos en un mundo lleno de acción, cuando realmente estamos rodeados de abstracción. 

Este libro es previo a los trabajos más reconocidos de Lakoff y claramente usa un lenguaje más complejo, pero ayuda a comprender el origen de algunas reflexiones sobre el poder del lenguaje y las metáforas que usa Lakoff. 

Desarrolla, con meticulosidad agobiante, conceptos sobre estructuras literarias que habilitan estructuras mentales para el entendimiento del lenguaje y por lo tanto del entorno, pero evita o le cuesta trabajo llegar a definiciones claras. 

No es un libro "insightful", hay que extraerle el valor y la relevancia, que la tiene, con cierta determinación; páginas y páginas de distinciones conceptuales que no parecen tener justificación práctica. 

Es posible que en su momento fueran argumentos sin los cuales la claridad que hoy tenemos del poder de las metáforas desarrollado por Lakoff de una manera clara y sencilla no haya sido posible, pero su lectura hoy se siente una carga excesiva para el resultado.

Al final del libro empieza una reflexión neurobiologica sobre la recepción y almacenamiento de significado muy interesante. 

Desconozco la vigencia de los planteamientos del autor. 

¿Lo recomendaría?

No. Hay literatura más reciente, más accionable, más digerible que ofrece mas claridad conceptual.

🎙️ ¿Qué piensan los líderes de opinión sobre sostenibilidad? Esto revelan más de 4.000 columnas de opinión

En esta presentación para los Effie Awards 2022, comparto el análisis del Liderómetro de Sostenibilidad desarrollado por búho™ Clarity For Leaders. Este estudio, apoyado por Davivienda, analiza más de 4.200 columnas de líderes de opinión en Colombia para entender cómo se está discutiendo la sostenibilidad en el debate público.

🔍 ¿Qué vas a encontrar en este video?

• Qué sectores están liderando la conversación sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

• Cómo los líderes de opinión perciben el rol del sector privado, el gobierno y los gremios en sostenibilidad

• Qué marcas están siendo mencionadas positiva o críticamente (sí, el greenwashing también aparece)

• Por qué sólo el 25% de las menciones son explícitas sobre los ODS

• Cómo construir reputación desde la acción y no desde el discurso

• Un dato clave: 83% del contenido lo escriben hombres; y ellos casi no hablan de equidad de género

💡 Para quién es útil este contenido

• Equipos de sostenibilidad y asuntos públicos

• Líderes empresariales que quieren conectar mejor con la conversación nacional

• Consultores de reputación, comunicación y RSE

• Gremios, ONGs y sector público

🌐 Este no es un tema de moda, es una agenda de futuro.
Si quieres navegar con impacto la sostenibilidad, este análisis te da datos, contexto y perspectiva.

📊 Visita: buho.media
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Análisis Resultado Electoral Segunda Vuelta 2022

Esta semana analizamos junto a Juliana Uribe de Movilizatorio y Sergio Guzmán de Colombia Risk los resultados de las elecciones a la Presidencia de la República que dieron como Ganador a Gustavo Petro.

Acompáñenos a conocer en vivo los resultados de estas apretadas elecciones en Canal Capital.

Comportamiento del voto en blanco en elecciones del 2018 en Bogotá | EN VIVO ⭕

  

Antes de saber quién será el presidente de Colombia para 2022-2026, los expertos Juan Fernando Giraldo y Juliana Uribe hacen un análisis del comportamiento del voto en blanco en Bogotá, uno de los retos más serios para las encuestadores y una de las opciones que, aparentemente, se ha reducido en los últimos años.