Esta semana analizamos junto a Juliana Uribe de Movilizatorio y Sergio Guzmán de Colombia Risk los resultados de las elecciones a la Presidencia de la República que dieron como Ganador a Gustavo Petro.
Acompáñenos a conocer en vivo los resultados de estas apretadas elecciones en Canal Capital.
Muchas gracias a Juliana Arenales de la Revista P&M por invitarme a compartir con su audiencia un análisis sobre las estrategias de comunicación de las campañas presidenciales de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández.
Artículo como fue publicado por El Espectador en el siguiente link:
Este me lo debía completo hace años. Algunos capítulos los había leído varias veces, pero nunca desde el prólogo hasta los anexos. Es un libro muy técnico y detallado en las matemáticas detrás de la metodología de recolección y análisis, lo que lo hace denso y en algunos apartes casi inaccesibles para quienes contamos con una formación matemática básica.
Es uno de los tratados más rigurosos y honestos de opinión pública. Me ha causado siempre mucha curiosidad la "desaparición" de Zaller, de quien, salvo un par de artículos posteriores a la publicación de esta obra, encuentro muy poco.
Para mi, su gran aporte es el estudio y entendimiento del rol de las "elites" en la formación de la opinión pública. Aunque no transita la forma en la que un individuo toma información pública y la convierte en opinión, construye un modelo consistente que da cuenta de cómo la información sobre asuntos públicos, generada por las élites, es luego recibida y procesada por los ciudadanos para convertirse en respuestas específicas a sondeo y encuestas.
Desarrolla en detalle una relevante pregunta en el mundo de la opinión pública. ¿Quién lidera? ¿Sigue la opinión pública a las élites, o siguen las élites los flujos cambiantes de la opinión pública?. Estudia los cambios de opinión en contextos de consenso de las élites y el contraste al fenómeno en procesos de polarización; así como las resistencias que se presentan por cuenta del conocimiento político o la exposición a flujos de información unilateral o bilateral del ciudadano. Hoy, por supuesto, los flujos unilaterales son prácticamente una idea que solo es posible en teoría o en un contexto totalitario.
A pesar de cumplir más de 30 años de publicado, la constatación del efecto del conocimiento e interés en los asuntos públicos, el acceso a información y la forma en la que es procesada sobre las opiniones de un ciudadano, sigue siendo vigente. A medida que se avanza en el libro, resuena la pregunta sobre su validez en un debate público en el que han irrumpido las redes sociales y otras tecnologías de información y comunicación. Lo que es seguro es que este libro es un testimonio fiel de cómo funcionaba la opinión pública en un mundo sin redes sociales. Esta investigación deja planteadas unas hipótesis robustas que deben ser validadas en un debate que transcurre en plataformas digitales.
Un dato curioso, relevante para nuestro contexto, es que el respaldo a políticas autoritarias es alto en ciudadanos moderadamente informados, y se incrementa a medida que crece la exposición al mensaje. De hecho, los ciudadanos más informados, y los menos informados, muestran menos respaldo a políticas autoritarias.
La parábola de la "Tierra Purpura", en los capítulos finales, es tal vez un cuento corto que incluiría en cualquier clase de opinión pública y participación política.
En el último especial de buho Clarity for Leaders sobre el comportamiento de los líderes de opinión y los medios de comunicación en las elecciones que se llevarán a cabo el próximo 13 de marzo, compartimos con la audiencia de El Espectador hallazgos que creemos definirán el resultado.
En el siguiente vínculo podrán encontrar el artículo completo titulado:
Petro, Char, Rodolfo e Ingrid, los más mencionados en los medios
¿Qué encontramos?
Más tensión y drama electoral en la en el #MediaPulse y #Liderómetro electoral con casi de 20,000 artículos analizados en más de 600 portales y 387 líderes de opinión.
1. Gustavo Petro continúa siendo, de lejos, el candidato que recibe más atención de los medios y, a pesar de fotos para olvidar, como su saludo con un par de tragos en Girardot, la negatividad en medios del candidato del Pacto Histórico ha caído a la mitad.
2. La negatividad dirigida a la imagen de los candidatos se triplicó en febrero. Buena parte de la atención se la llevó el escándalo de Alejandro Char detonado por Aida Merlano y el nombramiento de Paola Ochoa Amaya como Vicepresidente de Rodolfo Hernández.
3. Pese al evidente interés de estar lejos de los reflectores, durante febrero Alejandro Char pasó de ser el 6to candidato más mencionado en medios a ser el 2do. Por cuenta de la historia de A. Merlano el 30% de la negatividad de Char está concentrada en temas de corrupción.
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El pasado 6 de marzo fui invitado al especial de Elecciones de Canal Capital para analizar junto a Cecilia López y Santiago Rivas las perspectivas de las elecciones legislativas del 13 de marzo de 2022.
A lo largo del programa la periodista Sandra Vergara nos permitió compartir con su audiencia datos que buho Clarity for Leaders ha generado de sus estudios de medios de comunicación y redes sociales.
El equipo de insights en buho ™ Clarity for Leaders publica en El Espectador la primera entrega del análisis de datos a más de 13,000 artículos en medios de comunicación alrededor de las #Elecciones2022 🧠
El poder del análisis de datos y la inteligencia artificial unidos al talento de un equipo brillante 🦾
¿Cuál es el candidato del qué más se habla? ¿Cuál es el candidato más criticado? ¿Cómo están cubriendo a las mujeres en la contienda? 🤔
Conoce una mirada analítica al actual pulso electoral presidencial en #Colombia a partir del seguimiento a líderes de opinión, medios de comunicación y sus menciones de los candidatos 👇 #ClarityForLeaders
Leer en El Espectador
La contienda en medios: todos hablan de Petro, pero nadie quiere con él
Una mirada analítica al actual pulso electoral presidencial del país a partir del seguimiento a líderes de opinión y medios de comunicación, y sus menciones de los candidatos.
Todos hablan de Petro pero nadie quiere con él
La pregunta más recurrente de los columnistas ha sido ¿quién será el peso que pueda tambalear la posible victoria de Petro?, y por eso no es nuevo que el gran foco de atención del trimestre se lo lleve el candidato del Pacto Histórico, al concentrar el 69% del interés de los columnistas. Sin embargo, ser del que más hablan no quiere decir que todos quieran con él; por el contrario, son altas las opiniones negativas hacia él. De hecho, el 71% de las críticas dirigidas hacia todos los candidatos las recibe Gustavo Petro. Los columnistas José Félix Lafaurie (16 columnas) y Hernan Gonzalez Rodriguez (5 columnas) son los que más lo han mencionado desfavorablemente, ven como un mal augurio los resultados de las recientes encuestas y quieren ponerle un contrapeso de inmediato.
La escalada en las encuestas de Rodolfo Hernández ha hecho que tenga mayor atención de los columnistas, pasando del 3% de menciones en noviembre a generar el 13% de menciones en los escritos publicados en enero. Con el pasar de los meses la negatividad hacia Rodolfo ha ido creciendo pasando de solo 6% en noviembre a 33% en enero, principalmente criticado por su imagen y un discurso que dicen evoca a Donald Trump. Columnistas como Iván Gallo y José Joaquín Cuervo, ponen en duda su discurso anticorrupción y recuerdan investigaciones pasadas.
La esperanza es lo último que se pierde, pero dicen que hay con quién
La llegada de Ingrid Betancourt al escenario electoral llevó a que el interés por ella se multiplicara por diez (de 4 columnas a final de año, a 40 columnas en enero). Su nombre resonó positivamente para autores como Rafael Orduz Medina, Maria Isabel Rueda y Ricardo Santamaría, quienes manifestaron en ese momento que era una buena adhesión y un aire de cambio favorable para la Coalición Centro Esperanza. Sin embargo, en las últimas semanas el panorama ha ido cambiando y su escalada negativa (12 columnas) ha llevado a que autores como Aldo Cívico la ubicaran entre dos facetas: de oveja y lobo.
Sobre los otros candidatos tampoco se habla en son de victoria. 36 columnistas han mencionado la importancia del autodenominado centro y de la necesidad de un buen candidato desde las coaliciones, pero por el momento ninguno ha conquistado sus corazones. Hoy en día, Sergio Fajardo (19 columnas positivas), Alejandro Gaviria (19 columnas positivas), Federico Gutierrez y Alejandro Char (4 columnas positivas cada uno) se mantienen en la carrera, sin llevarse los aplausos o el apoyo de los líderes de opinión.
Oscar Iván Zuluaga con solo 7 columnas positivas confirma la imagen de un uribismo desgastado. De Francia Marquez se habla poco, pero tiene la favorabilidad más alta de cualquier otro candidato con 34% positivo. Los 31 columnistas que hablan de Francia le reconocen su conexión con el electorado y su claro mensaje de igualdad de género.
El foco está en el drama de las coaliciones y la falta de propuestas
Mucho se habla de las coaliciones (40% de las columnas) y de la imagen de los candidatos (41%), pero aún se habla poco de propuestas y agenda programática. Solo en el 20% de las columnas las recogen, en especial hacen referencia al tema económico (97 columnas), criticando a Petro por plan para el futuro energético del país. En este marco, las propuestas de los otros candidatos sobre este y otros temas como paz (2%), seguridad (1%) y salud (0,8%) aún carecen de relevancia para los líderes de opinión.
El panorama en los medios digitales es similar. De los 13,306 artículos analizados, el 78,7% cubrimiento se ha concentrado en explicar cómo se mueven las coaliciones y alianzas políticas. Frente a este panorama, sólo el 16% de los artículos de este periodo han tocado temas sobre corrupción (23,7%), economía (18%) o paz (16%). Estos son los temas que logran destacar después de las coaliciones y el escenario político actual.
Gustavo Petro, con el 51% de las menciones, sigue siendo el que mayor cubrimiento tiene de los medios, un porcentaje menor a la obsesión de los columnistas, que lo pone mucho más cerca a las menciones sobre Sergio Fajardo (22%), Oscar Iván Zuluaga (21%) -que recibe mucha más atención de los medios que de los líderes de opinión- y Alejandro Gaviria (19%).
Es habitual que en esta etapa de las elecciones los medios y los líderes de opinión estén enfocados en la mecánica política, finalmente es ésta la que pone el drama. A medida que avance el proceso electoral, especialmente después de la definición de los candidatos presidenciales, deberíamos ver un realinderamiento de los líderes de opinión y un incremento ligero de la agenda temática en medios.
Juan Fernando Giraldo, Socio fundador buho™
Sebastián Osorio, Consultor Senior buho™
Laura Aponte, Experta buho™
El equipo de buho ha venido preparando un Liderómetro y pulso en medios de comunicación enfocado la percepción sobre los candidatos para las elecciones de este año 2022, en donde para noviembre y las últimas semanas de diciembre se han analizado 379 columnas, 222 columnistas y 7867 noticias, con la intención de ayudarle al país a guiar el entendimiento del debate público durante la contienda electoral.
"La razón de este ejercicio es la de poder ofrecer claridad en un panorama de incertidumbre. El #Liderómetro continuará midiendo hasta el día de las elecciones". Juan Fernando Giraldo, socio fundador de buho media, compañía consultora de medición de comunicación estratégica.
Es importante destacar que "los líderes de opinión no dicen mucho sobre el resultado electoral y la intención de voto. Lo hacen más sobre el debate y los temas. Sin embargo, en el pulso de medios se ve una coincidencia entre la cobertura que recibe un candidato y las encuestas", afirmó Giraldo.
Liderómetro
La paz no es un tema relevante dentro de los columnistas, solo es 1,7% del cubrimiento. Lo que llama la atención de los líderes de opinión es el tema de imagen y mecánica política que ocupa el 80% del contenido.
Los columnistas están obsesionados con Gustavo Petro, el 67% de las columnas de opinión hablan de él, seguido por Sergio Fajardo con un 23%. Sin embargo, el 80% de las críticas de los columnistas van hacia Gustavo Petro.
Los columnistas tienden a criticar mas que respaldar, solo el 7% de las declaraciones respaldan a un candidato, de estos respaldos el 28% se lo lleva Sergio Fajardo, seguido por Rodolfo Hernández con 23% y María Fernanda Cabal con el 21%.
Medios de Comunicación
Aunque se creía que medios como Blu Radio eran los que mas visibilidad le estaban dando a Gustavo Petro, es El Espectador el que mas artículos ha generado sobre este candidato el 69% de sus artículos mencionan a Petro, 16% mas que el promedio.
Aunque logró hacer bastante ruido cuando estaba en el Partido Verde, Camilo Romero es quien menos atención recibe de los medios de comunicación, sólo el 4% de las noticias lo menciona, lo supera Humberto de la Calle con 5%, que para el periodo analizado era candidato.
Gustavo Petro se lleva el 53% de menciones dentro de los medios de comunicación, seguido por Sergio Fajardo con un 24% y Oscar Iván Zuluaga con un 19%.
"Suele pasar que los columnistas no necesariamente son expertos. El pulso de estos temas permite entender que las columnas no necesariamente inciden en la ciudadanía, sino que son un indicador de un discurso de élite que circula y ayuda a las industrias a participar exitosamente del debate público", concluyó el experto en datos.
